《流浪地球》大热离不开背后宣传?哪些推广手段适合网站运营

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今年贺岁档有多部电影上线,包括:星爷的《新喜剧之王》、沈腾主演的两部电影《疯狂外星人》和《飞驰人生》等,当然少不了春节票房最高的《流浪地球》。

说真,作为中国科幻电影的里程碑,《流浪地球》在全球获得喜人的佳绩,的确值得纪念。但作为一名专业的推广人员,我们关注的除了这部电影的票房高低外,还有它背后的宣传和推广方面采用哪些手段,而这些手段哪些适合我们运营网站时使用呢?

1. “硬推广”发力

1) 造势-宣发

造势的目的有很多,例如影片的造势就为了传播,前期为了好口碑转发传播,中期为了引爆口碑,后期可能就转向口碑票房,这也是推广营销中重中之重的一个环节。

造势同时牵扯到一个点,就是“定位”。一部电影的战略定位决定未来的天花板有多高,例如:《流浪地球》定位“中国首部硬科幻”电影,之后接二连三引申出不少新词,“开启中国科幻电影创作新征程”“中国科幻电影里程碑”“2019中国科幻元年”等舆论传播话题,使电影的口碑传播速度更加快。

2) 流量大平台硬广

有关流量的载体,电影宣传几乎没有错过,毕竟流量就等于价值,因此,电影《流浪地球》的宣发主阵地,也从日常的豆瓣、微博等媒体平台,延伸到抖音APP、虎牙直播等爆款视频类APP。

3) 明星流量推广

除了影片参演人员吴京微博宣传造势、作家刘慈欣自带流量话题、导演郭帆筹备4年“科幻巨作”等,还邀请了针对年轻用户群体的火箭101少女组合孟美岐、人气歌手周笔畅等明星通过电影歌曲MV进行推广,而恰好这部电影的绝大部分消费者也是以年轻用户群体居多。

其实,近几年国产片的宣传方式都是以流量明星的推广方式居多,一来影响力大,二来传播力度比较有效。但值得关注的是,选择明星推广需谨慎,尽量参考电影的目标消费者,再选择明星类型,这样效果更佳。

4) 邀请各大媒体和名人试看

《流浪地球》上线时,曾邀请各大媒体/KOL观影试看,而当时不少名人试看后接受采访时,都极力推荐该电影片。这种方式不仅仅适合电影推广,曾有旅游类APP也邀请了用户到指定酒店进行“试睡”,并写下感受,当时同样受到不少外界用户的“围观”,甚至令APP的用户数量瞬间翻了很多倍。

5) 线下“全国高校路演”推广宣传

从去年12月开始,《流浪地球》开展线下宣传活动,影片演员主创掀起以“冒险启程,倔强到底”为主题的全国高校路演,使全国上万名学生进行互动宣传,增加口碑传播。

2. “软推广”助推

1) 公关公司筹划,各大平台持续发酵

其实从很多《流浪地球》的热搜话题显示,其宣传推广的背后,离不开大V的极力推荐和转发;各大平台持续爆出相关舆论话题讨论等,都使电影的话题持续发酵,一直上热搜。

2) 原著作者铁杆粉丝的效应

影片《流浪地球》改编自作家刘慈欣原著小说,说到刘慈欣可能大家并不是太熟悉,但如果说到《三体》,相信很多人都曾经听过甚至看过这部小说。单单冲着《三体》作者的名号,很多作为作家刘慈欣的书迷自然就会支持《流浪地球》电影,同样春节期间小说《流浪地球》也获得大卖。

3) 影片台词与交规法则“无缝对接”

说实话,很多朋友表示看完整部影片后,印象最深刻的就是那句:“道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。”

而且该影片上映时间在春节,又正值道路安全出行高峰期,全国各地交警趁机很接地气地蹭热度,自然又为影片制造了一次影片舆论话题营销。

3. 其他隐形因素

除了以上各种推广传播方式,口碑引爆还有一个燃点,就是“树立正确的价值标杆和占据道义制高点”,三观如此正,自然获得国家支持,官媒站台亦是一股不可忽视的传播力量。

通过以上种种的宣传方式其实不难发现,不仅是电影推广,网站推广同样离不开以一个话题为中心,利用各大平台、舆论等手段进行推广,引爆更多的话题,加深用户对网站、品牌或企业等的认识,知道的人多了,网站的知名度就会提高,这对网站的转化等有很大帮助。

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