香港网页制作公司分享:阿里巴巴”(1688)APP改版策略

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香港网页制作公司分享:阿里巴巴”(1688)APP改版策略

虽然产品改版会对网站SEO优化有一定的影响,但随着互联网和用户习惯的变化,产品改版不再单纯为了美观,而是为了让产品更满足互联网的发展和用户的需求,让产品能走得更远。产品怎样改版才算成功?下面,香港网页制作公司以“阿里巴巴”(1688)APP改版为例,和大家一起探讨下!

“阿里巴巴”APP为何要改版?

香港网页制作公司分享:阿里巴巴”(1688)APP改版策略

原因一:满足新业务的需求

从曾经的信息平台过渡到交易平台,1688的平台阶段性战略有着很大的改变,向着数字营销平台逐渐转型,原来的内容框架难以承载业务的新发展。

原因二:提升分流质量

从过去的数据效果来看,For特色采购需求和服务大面采购需求需要平衡调优,提升首页的流量转化效能。

原因三:体验升级

手机原生系统风格不断升级,牵动着APP的变化和升级。

“阿里巴巴”APP如何改版?

· 聚焦用户价值 升级内容框架

 

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“阿里巴巴”APP在升级内容框架上,聚焦用户价值,把原有7.0版本的内容版块变得更具个性化,聚焦做商品的个性化,仅保留For用户的营销和内容场景,同时提升算法推荐区的曝光率,以此区域的商品做首页的直接转化。

· 弱化容器,突出内容

1. 视觉容器升级

“阿里巴巴”APP为内容腾出干净、简洁的视觉空间,其采取的方式:

 

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1) 精简内容栅格,减少给用户阅读带来的负担;

 

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2) 提高留白率,增加页面整体的透气性,为用户提供舒适的阅读空间;

 

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3) 拉大字体大小梯度,加重字体颜色梯度,使文字的清晰度和可读性能得到提升。

2. 强调版块特性

“阿里巴巴”APP为了强调版块特性,主要做了以下的改版:

 

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1) 强化搜索

APP 8.0版本并没有将搜索设计得很“显眼”,而是通过提升搜索关键词、热搜词精准度和吸引力、增加搜索布点等,让更多用户更高频地使用搜索。此外,为了APP还将搜索组件移到更易于点击、视线更聚焦的屏幕位置,方便用户单手操作时,也能在屏幕不同区域的点击。

 

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2) Banner升级:

APP 8.0版本的画面丰富度与7.0版本对比相对较低,描述字段也精简,让用户能在短时间内掌握全 Banner的信息。此外,相比于C类用户(Consumer),B类用户(Business)会更偏理性,用冷静、克制的“视觉语气”与B类用户对话,能给B类用户更好的印象。

 

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3) For新人

以差异化的利益、个性化秒杀、新人攻略做用户的承接。

 

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4) 营销场景心智差异化表达

突出两大热门区域(即伙拼爆品、天天特卖)最关键的特质,利用有创意的广告语做强化表达,吸引客人消费。

 

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5) 内容场景改版

抽象出直播间的方形版面+内容叠加形式来设计,大坑位以动图传递给用户直播的动态感,利用多维实时轮播气泡传达直播的互动感、实时性。

· 升级品牌,贯穿APP场景

1. 图形规范

 

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由于1688聚焦做B类业务(批发),所以业务细分档口尖货、淘工厂、企业采购、淘货源、微商代发、工业品超级店、跨境专供等,因此在APP业务和常规图标的表达上,图形以轻拟物、弱对比的设计规范为主,塑造B类场景For买家的沉稳、份量感。

 

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此外,利用异常/空白场景也是平台与用户互动,塑造用户感知品牌的机会。在这些场景的插图部分,塑造易读且有形象化的场景以示对应空态,适当地添加轻微动效,能增加空态的互动感。

2. 色彩规范

 

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1) 标准色:随着1688的业务发展,及基于新的业务趋势,丰富了1688品牌色,如橙红色作营销和利益属性的表达;商务蓝做服务和数字化属性的表达;金色则是权益属性的表达。

 

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2) 辅助色:基于VI品牌色,“阿里巴巴”APP采用了很多不同重量、层次更丰富的品牌辅助色,以表达各类业务场景中的多层次的内容。

 

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3) 场景用色规则:基于买家角色及场景特征定义用色规则。

 

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3. 动效规范

在动效呈现部分,“阿里巴巴”APP主要以缓入、缓出、缓动结合曲线,进行分层加载,清楚交代Z轴上的层次关系。

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4. 业务品牌的价值传递

在想数字营销平台转型阶段,“阿里巴巴”APP通过设计手段,利用APP开机启动页和下来刷新空间,将“源头厂货通天下”的概念强化表达。

香港网页制作公司表示,产品改版需要分析哪些内容需要改变,对每个改版内容进行详细透析,制定最优的改版方案,而这一且都是需要从用户的角度出发,让产品更符合用户的需求。

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