SEO关键词优化策略:如何创建和管理高质量的关键词词库

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SEO的战争,在某种意义上来说,其实就是关键词的竞技游戏,用户通过关键词找答案;搜索引擎通过关键词聚合内容,提供答案给用户;网站则围绕关键词进行SEO优化,以此展现相关内容获得流量。关键词,作为用户、搜索引擎以及网站的交汇点,其重要性不言而喻,这也使得几乎所有网站都将心思投放到关键词优化上。那么,如何创建和管理高质量的关键词词库呢?

如何创建和管理高质量的关键词词库?

首先,理解关键词词库的含义

关键词词库其实并没有明确的定义,顶多就是行业内的广义概念,简单来说就是围绕特定目标,收集和整理关键词。要创建关键词词库,当中涉及几个要点:

· 词库的基本元素就是关键词;

· 词库的建立是有特定目标;

· 词库入库是有标准的,对收集到的关键词需经过筛选,符合标准才能入库管理;

· 关键词数量必须够多,否则不足以称“库”(仓库)。

那么创建关键词词库对SEO优化有什么好处?

好处一:关键词的收集是基于用户的需求,也就是说关键词词库是用户需求的集合体,拥有词库就相当于把握市场方向;

好处二:关键词是网站内容的焦点,创建词库对网站内容创作有不错的方向和指引。

其次,关于高质量关键词词库的标准

创建高质量关键词,一定要遵循:全面覆盖,主次有别。

全面覆盖:首先关键词数量够多,才能做到全面覆盖,因此创建词库时,尽可能全面收集到相关关键词,以最大化覆盖用户所有需求,同时为后续网站运营提供足够的支援。

主次有别:不同关键词给网站带来的价值不同,竞争难易程度也各不相同,因此需根据SEO优化策略,对关键词分类进行主次之分,投入适当的资源。

基本上,创建高质量关键词词库只有两大标准:数量和质量,做好这两个就可以进行接下来的内容。

其三,创建高质量关键词词库的方法

1. 关键词的来源

要挖掘足够多数量的高质量关键词,就需要从有效来源获得资源,如:

自有渠道:网站运营自行整理关键词,如企业网站围绕品牌词,将能想到的关键词罗列出来;或网站上线配有访客统计工具,通过客户来源搜索词,收集整理出相应的关键词。

公共渠道:通过第三方平台获得关键词数据,利用行业通用关键词,结合网站进行二次加工使用。对常见行业或领域,利用这些平台可获得足够可观数量的关键词;其他冷门行业,则需要换思路采集关键词。

同行渠道:去同行网站采集相关关键词,尤其是竞争对手网站,技巧性地复制粘贴关键词,并结合网站进行二次加工使用。

实际操作中,不必多想到底选择以上哪个渠道,而是综合使用以上三种或选择你认为有价值的方式采集关键词,尤其是创建关键词词库初期阶段。

2. 关键词词库的整理过程

在整理关键词词库的过程中,应该先做加减法,再做乘除法,具体方式如下:

加法:全面覆盖,不遗漏;

减法:集中资源投入高价值关键词,减少低价值关键词的资源投放。

* 加减法操作完成后,就需要对关键词进行优化和整理,这就需要用到乘除法。

乘法:扩充关键词,主要体现在组合式关键词上,如现有关键词加上地方名、属性、价格等,形成新的关键词;

除法:合并关键词,对意思相近但表现形式不同的关键词,可进行合并精简,合并后优化效率将会变得更好。

“加减乘除”都完成后,你的关键词词库已经算是大致完成,若要进一步优化,就需要对关键词进行分类管理。

3. 对关键词进行合理分类管理

整理关键词的方式其实有很多,例如:

· 常见的核心关键词和长尾关键词等分类,整理方式无需固定,按照SEO策略来定就可以了;

· 以行业为中心的关键词词库分类,可以根词、衍生词、常规词、热门词、搜索上升或下降等标准去分类;

· 以网站为中心的关键词词库分类,可以核心词、次级核心词、目标关键词、长尾关键词等。

需要注意的是,同一关键词在不同詞庫中,可能歸屬的分類不同,甚至差異很大,這歸根到底在於分類標準不同;此外,行業根詞搜索量大,新上線小站無必要浪費大量資源投放在這樣的關鍵詞。因此,要找准机会胜出,就需要发掘更多潜在高价值关键词,并排好等级。

其四,准备提高关键词词库管理效率的工具

· 基础版:记事本;

· 进阶版:Excel;

· 终极版:第三方SEO优化工具。

大多数第三方SEO优化工具都能够对关键词打上各种标签,方便对关键词进行灵活管理;自动收集关键词对应的收录量和竞争对,节省工作量。

最后,维护和更新关键词词库

关键词词库成立后,还需要不定时进行更新升级,随着市场不断变化,新的关键词会不定期出现,部分热门关键词也会逐渐变成少人关注的冷门关键词。

要保证关键词词库的高质量标准,在执行SEO优化过程,要适时对关键词词库进行增删,同时调整重要级别及分类等方面。

高质量关键词词库并非是一成不变的,而是需要适时的变化,满足市场、用户及网站的需要,才能真正将关键词词库发挥最大的作用。

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