微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

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自微信推出小程序以来,历经初始的暴热,到中期的低迷,再到现在继续火热,可以说微信小程序正逐渐改变着我们的生活。虽说小程序具备无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走等优点,但在体验方式及界面设计,看似与APP没有太大区别。这不仅让人存在疑问,到底微信小程序和APP有何区别?同时也让不少企业思考,到底用微信小程序好,还是设计APP好?

微信小程序和APP有何区别?

区别一:诞生时间

APP是手机进化进入智能手机时代的产物,其发展至今已超过10年历史。APP的出现加速了互联网从PC时代逐渐向移动时代靠拢,为用户提供各种便利。

小程序是腾讯公司推出的基于微信APP的应用程式,其诞生于2017年1月。由于小程序注重程序功能的应用,有连接万物的可能性,因此它的发展对未来物联网的发展领域有着较大的空间。

区别二:用户群体

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

由于小程序是基于微信平台的应用程式,因此其用户群仅限微信用户;相反,APP设计完成后,会在各大应用市场上架,面向全球所有拥有智能手机的用户,因此从用户群上来看,APP的用户范围会更广。

区别三:下载及安装

APP需要通过下载、安装后才能使用,由于下载包占用手机内存空间较大,若手机配置不足,会经常出现无法下载、系统反应慢、操作卡等现象。

小程序则无需下载安装,只需通过微信主动搜索或扫描二维码,便可加载使用,响应速度快,且占用手机内存空间小。

区别四:开发成本

安卓系统和iOS系统都是目前手机主流操作系统,但由于两者存在一定的差异,因此APP开发时需使用不同的开发语言,设计出能解决系统兼容性问题的不同版本。同时APP开发还需考虑不同尺寸手机的适配问题,开发成本相对较高。

微信小程序的开发技术类似HTML,只需开发一个版本便可适配所有手机,所以从总体上来看,小程序的开发成本相对较低。

区别五:引流推广

APP需要用户主动下载,推广难度较大,但胜在APP内部功能架构、推广拉新内容由APP运营全权把控,因此推广方式多,且不受限制。

小程序背靠微信,基于庞大的微信用户量,并且活跃指数比较高,引流效果相对较高,加上小程序可与微信公众号互通跳转,降低了推广难度,提高了小程序的活跃性。但由于微信对小程序设定了很多条条框框,尤其是流量获取方面,很多营销策略都受制于腾讯政策要求,自由度相对没有APP推广那么高。

区别六:产品定位

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

原生APP内存不受限制,内容框架可因应产品定位随意增减、发挥空间大,无论多复杂的应用都能一一实现。

小程序算是微信中的一个“功能”,内存大小受微信限制,在功能架构上设置会较为简单、轻量。此外,小程序发展时间较晚,大多数企业都是先有成熟的APP后,为了抢占微信的生态流量,再研发相应的小程序。内存限制和上架平台属性的不同,导致两者的内容框架及结构都不同,通常企业会将APP中现有的内容版块进行删减重组再迁入到小程序体系,以满足适合微信生态圈的小程序产品。

区别七:基础框架

移动端产品的设计规范和原则大致相同,但因为受制于微信小程序框架,小程序设计与APP设计在表现形式上会存在一定的差异:

1. 顶部导航栏

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

在APP设计中,整个界面是可以自定义的,所以顶部导航区域不受限制,设计上自由度非常高。

小程序导航栏样式有限制且不可更改,但背景色可自定义。不过随着小程序的逐步更新,导航栏除了“胶囊”icon的位置不可变,其余也是可以自定义的,只是相对来说比较麻烦。

2. 底部标签栏

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

原生APP产品中,标签栏经常会看到不同的表达形式,非常生动有趣,且容易吸引用户的注意力。

但小程序产品受制于微信框架的限制,Tab切换形式通常比较单一,大多使用常规切换方式,且不会有动态效果。

3. 弹框

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

常规APP中,弹框的优先级是最高的,会强制用户阅读弹框内容,且大多需要手动关闭,才能执行其他操作。

小程序则是导航栏与标签栏的层级最高,弹框不能置于最顶层,用户可点击标签栏切换不同界面。

4. 引导页 / 闪屏页

新用户使用APP时,最先看到的不是APP主界面而是引导页,这主要是让用户对产品属性有一定的感知。此外,日常启动APP也会经常看到一些闪屏页,主要展示广告、节假日问候等。

但小程序则没有引导页和闪屏页,这在产品推广和情感温度的表达上就会差一些。

5. 消息推送

APP会经常给用户推送消息,这虽然能提示用户打开应用,增加产品活跃度,但同时也会对用户造成一定的干扰,让用户感到厌烦。

小程序不允许给用户推送信息,仅能回复模版消息,这从不打扰用户的角度而言,产品体验相对较好。

区别八:用户体验

 

微信小程序和APP有何区别?用微信小程序好还是APP好

① 打开方式:原生APP直接下载在用户手机桌面上,只需一步就能打开;常用小程序入口虽在微信首页,但需通过下拉才能获取,若非常用小程序,还要慢慢找才能打开,打开方式相对麻烦。

② 流畅度:APP对界面切换的流畅度和加载数据的响应速度不错;小程序虽然流畅度也不错,但切换界面层级较深,加载动态数据有时会比较卡。

③ 动画展示:APP中经常能看到有趣的动画展示,给用户带来非常友好的沉浸感和归属感;小程序受内存限制,动画展示元素较少,界面切换体验也比较单一,难以给用户留下深刻印象。

其实,小程序和APP的区别还是挺多的,两者的关系既可互补,也可完全独立。因此,有条件的企业可两者都考虑,若目前条件不足,可根据企业定位,先开发合适的产品,待产品成熟后,再开发另外的产品,作增流之用。

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