2020年SEO优化趋势:企业网站如何利用SEO优化增加流量

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每逢年底,各大搜索引擎都会大幅度地更新自然排名得算法,于是乎出现了很多网站关键词排名出现暴跌现象。2020年已经到了,面对搜索引擎的算法更新,企业网站又应该如何利用SEO优化增加流量呢?

企业网站如何利用SEO优化增加流量?

一、 2020年SEO优化趋势

企业网站了解搜索引擎的算法和运营策略后,便可根据用户的搜索需求、体验度、技术更迭等,不断对网站进行优化,才能让网站更符合搜索引擎和用户的要求,网站关键词排名自然就会有所收获。所以,2020年企业网站做SEO优化,要遵守以下SEO优化趋势,包括:

1. 语音搜索

还记得亚马逊智能音箱Echo吗?这是一款将智能语音交互技术植入到传统音箱中,让音箱不仅能与用户像朋友间的交流,还能在用户的指令下进行播放音乐、网购下单、Uber叫车、定外卖等服务。

随着智能语音交互技术不断发展,语音搜索也获得更好的发展,所以关于“企业网站如何利用语音搜索提高排名”的问题,应该格外关注以下几点:

① 网站页面加载速度控制1.5秒之内;

② 网站页面风格简洁方便,为用户提供极佳的操作体验;

③ 企业网站可能需要在内容页面上,布局长尾关键词,甚至在标题中也要体现出来。

2. 精选片段

所谓的“精选片段”指的就是:搜索引擎透过算法为用户抓取最直观且最有价值的信息,并用卡片形式置顶在自然搜索结果(付费广告下方)。因此,“精选片段”也称为“第0位”,当用户在查询特定词汇时都会发现它的身影。

一般情况下,页面符合搜索引擎智能分析系统的逻辑结构时,都会有机会在“精选片段”中出现。当然,如果网站权重相对较高,出现的机会也就越大。

3. 本地搜索

过去两年,很多SEO大神在分享自己的经验时,都会提及到“地域性特定关键词”的搜索展现。通常地域性关键词的竞争难度相对较小,企业网站只需花费较少的资源就能将关键词优化到首页,所获得流量也比一般关键词更加精准。使用地域性关键词还能提高品牌知名度,让本地城市的客户更容易发现我们的品牌,有助于提升客户与企业合作的成功率。

虽然地域性关键词的转化率会比核心词高很多,但流量有可能会比我们预估小,因此这类关键词一般很少用户会主动搜索。不过,无论是哪类型关键词,只要优化上去无论对页面排名还是受众度都会有所提升,权重也会因此提升。只要是优化核心词还是地域性关键词,还需要看公司的服务范畴以及自身情况来决定!

4. 人工智能

过去十年SEO行业比较偏重技术,但人工智能的出现,对这个SEO优化行业都产生很大的影响。

两年前,Google发布RankBrain算法后,即使文章没有出现某一关键词,Google RankBrain都能够透过人工智能技术,也能出现在结果页面中。例如文中出现“伤风”一词,Google结果页面会为用户提供“感冒”的内容。这对企业网站专注白帽SEO优化技术而言无疑是好消息,因为网站只要把用户需求摆在第一位,最终会被搜索引擎给予优质的排名。

此外,人工智能的出现,还让网站优化变得更加智能化,相对减少单纯的SEO技术研究。此外,内容更新也可透过人工智能进行伪原创、参与写稿,以及制作图片、海报等。只是目前人工智能写稿还是偏向标准化和程式化较强的“消息”类型,但真正有情感、有深度、有观点的内容还需要人去创作。

未来,人工智能虽然不断学习进步,但掌控它们的始终是人,所以从事SEO工作的朋友,仍需要对机器语音的学习增加更多了解,才能从更大方面、更高层次做SEO优化。

5. 品牌建设

随着搜索引擎不但融入更多新技术,SEO行业将会变得更加激烈,加上它的准入门槛较高,每个企业都会出尽法宝,企图在众多行业竞争中脱颖而出。

因此,我们认为SEO并不是独立于搜索的个体,而是包含更多内容在内,例如品牌建设,因此企业应该有个非常清晰的运营思维:

① 结合自媒体进行长期内容输出,快速曝光品牌词,及提高品牌词搜索量;

② 结合口碑问题,做企业产品与服务的转化,或对特定页面进行二次检索;

③ 与行业的KOL进行合理的有效互动。

二、 如何提高网站流量

1. 网站框架

关于网站框架,尽量对网站以下两个基础性建设:

① 整个页面样式应该具有一定的逻辑性;

② 整站最好进行响应式网页设计,确保网站适配问题不出错,避免页面权重得不到合理的分配和计算。

2. 内容创建

① 多元化的内容类型

2020年网站内容创建不再以图文内容为主,而是为用户提供更多多元化的内容类型,如短视频、音频、多媒体整合等诸多类型。

② 以原创为主

2020年的内容创建将为更注重“内容原创”的问题。据不完全的估计,网站内容重视原创,将会对权重有更大的影响,在搜索排名中或会占比到30%-40%。不过这还需原创内容满足一定的用户搜索需求的基础上。

③ 主题

2020年SEO优化将不再强调页面的特定关键词,而是主题。因为按照目前搜索引擎的技术已经有足够的能力,去分析和判断页面的核心关键词是什么。

基于语义相关性的分析,可尝试建立主题内容页面,增加页面关键词排名的量级能力。

3. 链接建设

2020年外链建设的难度将会更加大,言下之意,关于外链建设的策略将会是“量少质精”,而在这方面的运营成本亦会有所增加。

具体做法可参考以下几点:

① 初期,建立优质网址导航链接;

② 中期,尝试在其他平台发布高质量的软文外链,尽量以新闻源类型的网站;

③ 与同类型且权重较高的优质网站交换友情链接。

4. 运营

刚才我们已经说到,SEO是一个竞争相对激烈的行业,针对未来的SEO运营,企业网站需要投入大量的资源,才能在众多竞争对手突围而出。为此,我们将透过下面两个方面来阐述。

① 投资回报率

由于涉及到运营成本这方面,要知道SEO效果如何,就需要对投资回报率进行预估,比如:

a. 统计特定关键词排名外链建设的预估总量;

b. 统计页面内容排名,预计需要的文章总数;

c. 计算完成预期目标,需要花费的各项资源成本;

d. 企业网站设计对转化率的影响,如果需要精细化计算,可尝试利用AB测试,借助竞价排名的优势,选择在一定周期内进行测试。

② 黑、白、灰

所谓的黑、白、灰,其实就是黑帽SEO手段、白帽SEO手段,以及灰帽SEO手段。根据这两年各大搜索引擎的算法调整,搜索引擎对不同“帽子”的SEO策略,都有不同的做法:

· 黑帽SEO:搜索引擎一直严厉打击使用黑帽SEO手段的网站,若网站曾因使用黑帽SEO手段,而受到搜索引擎惩罚,长期运营成本将会大幅度提升。

· 白帽SEO:这仍然是中小型企业网站首选的SEO优化手段,网站长期使用白帽SEO手段,对网站排名及权重,甚至是流量都会有很大的帮助。

· 灰帽SEO:是介乎黑帽SEO手段和白帽SEO手段之间的SEO策略,虽然这种SEO手段并不算是违规,但“上得山多终遇虎”,搜索引擎算法时不时都会更新一下,很难担保使用的灰帽SEO手段不被成为搜索引擎的打击对象。

因此,想要网站排名长期稳定,尽量选择白帽手段。

4. 版权

随着搜索引擎越来越重视版权问题,2020年原创优质内容将会更受到搜索引擎的青睐。理由如下:

① 图文性质的版权保护将会变得更加规范化;

② 合理性的原创相互转载,将有利于推动SEO内容创建的快速发展;

③ 整站优质内容的聚合,并给予版权链接的标注,是快速提高百度权重的信息增量。

总而言之,2020年SEO优化趋势如何变化?我们仍然有很多细节上的问题需要考量,但不可否认的是,网站重视用户体验,重视版权,才能获得搜索引擎的喜爱,继而提升网站排名,获得更多网站流量

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