网页设计技巧:什么样的banner设计能获得高点击率

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什么样的banner设计能获得高点击率?Banner广告,是网页设计广告中最早采用的形式,也是目前最常见的线上广告形式。随着移动端的普及和使用,banner设计变得越来越复杂,不少设计师需要考虑的细节也变得越来越多。

网页设计技巧:什么样的banner设计能获得高点击率

网页设计技巧

banner设计的分类有哪些?

按照不同的分类标准,banner设计也有不同的分类,例如:

按形式类型区分:扁平化banner设计、立体感banner设计。

按促销类型区分:促销类banner设计、非促销类banner设计。

按构图方式区分:左文右图banner设计、左图右文banner设计、居中式banner设计。

按照表现特点区分:年轻化banner设计、文艺范banner设计、品牌感banner设计,以及大气化banner设计。

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什么样的banner设计能获得高点击率?

Banner设计的主要目的是将活动信息准确地传递给用户,从而起到引流的作用。因此设计banner时,确保用户能明确主题的同时,进而产生购买的欲望。因此,要设计出成功的banner,可从以下几方面入手:

① banner设计策略

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banner主要由产品图或模特、文案、背景和点缀元素组成,主体是一般是产品、模特或文案,而背景和点缀元素一般是用于烘托主题、渲染气氛以及突出主题之用。

由于banner设计的目的是快速向消费者传达信息,继而引导和激发他们的购买欲,因此在设计banner时,要考虑目标用户群体和用户需求策划设计风格。另外,文案方面要简洁、清晰、易懂,降低用户的决策时间。文案内容要尽量挖掘用户的某种情怀,抓住用户的注意力同时获得他们的认同,这就能增强用户对产品的接受程度,博取用户的信任。

② 文字设计策略

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大多数人的阅读习惯都是从上往下,从左到右,所以banner的文案排版一般都会分为左对齐、右对齐、居中对齐和自由方式对齐,其中:

左对齐:最常见,最直观且最传统的文字排版方式;

右对齐:比较少见;

居中对齐:比较常见,也容易出现效果;

自由方式对齐:给人错落感觉,能带来较强的节奏感。

无论选用文字排版方式,都要适合版面布局,充分融入到画面中,否则版面会略显好混乱,失去平衡。

说完文字排版的问题,接下来就看看文案字体的选择:

文案字体要与主题符合,尽可能凸显产品的性格和气质,也可以适当地对字体进行变形,使banner设计更具视觉冲击效果。例如:女性类产品可选择纤细类字体,男性类产品可选择粗体类字体,促销活动可选择促销类字体等。

另外字体设计也可选择立体字体,立体字体不仅能使banner更加丰富,更有力量感,而且还能传递很强的促销效果。不过要注意立体字体厚度尽量不要超出字体笔画的厚度,否则会让网页设计看起来比较笨重。

③ 颜色搭配

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无论是网页设计、平面设计还是APP设计等各种类型的设计,色彩选择尽量控制3种颜色以内,而且只能选择一种颜色作为主色,另外两种作为辅助色,突出产品的主要视觉点。

优秀的配色方案不急能给用户带来感官上的享受,还能刺激用户的购买情感。因此,banner设计配色方案主要参考背景、标题、元素和产品素材之间的关系,例如:普通化妆品牌尽量不要选用深色系背景,但高端化妆品牌可透过深色系凸显它的大气奢华之感;电器类选用蓝色、绿色等科技感较强的颜色;食品类可使用红色、橙色等较为鲜艳的颜色,增加用户的食欲…

总之,banner设计的配色一定要符合品牌风格。

④ 细节表现

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所谓细节决定成败,这在设计行业中更是不变的真理。所以设计banner的时候,除了重点考虑以上三个重点,以下的设计细节也是不容忽视:

文字:字体利用错层阴影,文案置于模特或产品背后,会让整个界面更有层次感。字体笔触运用细节连接,减少用户产生阅读障碍的可能。

点缀:常见的点缀元素有直线,用于区分文案内容;几何图形,对界面进行装饰和点缀,从而突出文案。点缀元素要有一定的方向,几何图形可通过不同的属性呈现多样性。

模特或产品:模特和产品都要干净细致,需要优化的地方要做好优化处理,素材也要择优选取。

背景:banner的背景处理多以色彩、纹理、几何点缀三方面处理,呈现立体或微立体效果。

关于设计banner时需注意的地方

用户受众不同,喜欢的风格也不尽相同。但无论设计banner,想要获得更高的点击率,还要注意以下几个误区:

误区一:文案行数和字数要尽量充实

很多banner设计都会将产品所有利益点和特点一一罗列,但文字过多往往会让文案失去侧重点,还会影响用户抓取核心信息的能力。

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在确保主要信息完整的情况下,文案行数和字数要尽量精简,突出最重要的信息。

误区二:文案要出现产品全部功能点

虽说功能点的确是产品最重要的卖点之一,但如果产品的功能点与同类产品无差异,又该如何说服用户对产品产生兴趣呢?

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好的描述可以很好地表达产品的信息,但并不是所有功能点都添加到banner中,只有作为卖点的功能点才能有机会引起用户的关注。另外,撰写产品功能点时,切记要避免使用偏避词语或专属词语,语句易于理解,才会让用户更了解产品的方方面面。

误区三:文案出现“立即抢购”就能引导用户点击

事实上,即使banner添加了“立即抢购”“立即购买”等引导性语句,其实对banner点击率没有明显的帮助。尤其是banner文案内容较多,出现这些语句反而会使点击率下降。

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与其添加引导性语句,不如让banner设计释放更多空间,突出文案重点,反而会让用户更愿意点击。

误区四:堆品效果比单个产品要好

堆品是目前比较常用的手法,但点击率多少与banner的产品数量无关,反而与视觉占比有关。大多时候堆品反而会分散用户的注意力,无法关注主推产品。

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通常单个视觉占比小时,可通过堆品让界面设计更丰富;若商品视觉占比本身够大,放置多个产品图反而没有明显提升点击,还会分散主推产品的吸引力。

误区五:背景越有创意越好

很多banner设计为了获得更好的点击率,都会使用有创意的背景。的确创意背景能吸引用户的注意力,但同时也会削弱了产品和文案的存在感。

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背景应该是起到补充产品信息、营销氛围和帮助用户理解的作用,即使再有创意绝不能干扰用户对产品和文案的视线。

网页设计要想利用banner提高点击率,banner设计必须站在用户的角度,满足用户浏览需求。无论想设计出怎样的banner,其目的都是吸引用户点击继而引导用户消费,而不是炫耀设计师的设计能力。

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