SEO优化影响因素:如何做好网站的反向连结

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如何做好网站的反向连结?想要网站可以长久获得稳定流量,SEO优化是不可忽视的线上行销策略之一。虽然Google曾提及,影响Google SEO排名有超过200个因素,其中内容质量、反向连结以及Google RankBrain都是Google最看重的因素。可见,反向连结在SEO优化过程中不可或缺的部分。

什么是反向连结?

反向连结(Backlinks)的定义其实很好理解,就是从其他网站连到你网站的连结。那么,为什么Google那么重视反向连结呢?

Google在考虑新算法时,都会以“提供给搜索用户良好的搜索体验”为宗旨,希望为用户搜索到优质的且对他们有帮助的网站。其实这很好理解,毕竟搜索引擎有好的搜索体验,才能提升用户基数,这样搜索引擎才会获利。

早期各网站的行销人员为了能提高网站在搜索引擎中的曝光,都会采用黑帽或灰帽SEO优化手段,如:关键字堆积、隐藏字等作弊手段。当然,这种做法是Google不允许的。因为即使网站关键字多,但网站无法满足用户的需求,这显然就不是优质网站。于是,Google加入“反向连结”作为排名因素之一,Google认为网站背后的反向连结,能反映网站的质量。

Google如何根据反向连结判断网站质量?

你可以连到网站的“反向连结”想象成网站的推荐人,而网站背后的推荐人后台越强大,对网站排名就越有帮助。举个例:今天有两个网站上线,Google并不知道哪个网站更满足用户的需求,但它看到有三个网站连结到网站A,但网站B却没有反向连结,于是Google认为网站A更好,而选择让它的排名往前一点。

不过,Google也不是只看重反向连结的数量,反向连结的质量也重要因素之一。

又如:有三个网站连结到网站A,但网站B只有一个反向连结,但这个网站是政府网站,那么Google会认为政府网站会比另外三个网站更具有参考价值,以此判断网站B的权威性和可信性更好,因而获得较好的排名。

Google如何判断反向连结的质量?

在反向连结刚纳入排名因素时,很多网站行销人员都会采用买连结、大量交换连结的方式提高搜索排名,当然这同样是违背了Google的初衷。

所以Google除了参考反向连结的数量和质量,还会在意相关性、连结方式、锚点文字、连结强度等反向连结的轮廓背景。如果你的网站是卖服装的电商网站,但有很多反向连结是来自于手游网站,那么Google会认为这些反向连结对用户没有帮助,因而判定为广告或作弊。

Google会透过Google Penguin算法,观察反向连结的资料、轮廓、背景,如果你的反向连结存在作弊行为,有可能会伤害网站的SEO优化效果,对排名毫无帮助。

可见,如果网站获得更多优质且相关性高的反向连结,才会对网站排名和流量获得一大突破!

如何做好网站的反向连结?

做好反向连结1:网站权威性

通常反向连结来自权威性和可靠性高的网站,Google就代表网站愈有价值。提高网站权威性就不得不提到,2013年Google曾表示PageRank(权重)将从Google工具列上移除,而且亦不再更新有关PageRank的算法,借此希望网站不要单纯追求提高PageRank而忽略其他重要事情,如网站用户体验。

虽然PageRank已经成为历史,但并不表示反向连结也跟着消失。既然反向连结仍然是Google重要的排名因素,要判断网站的质量也不是没有办法。可尝试从其他SEO优化工具入手,或根据网站的知名度、建站时间等,判断网站的权威性和可靠性。

做好反向连结2:网站相关性

建立连结时,网站间的相关性是Google判断反向连结质量的重要考量因素。例如:一个3C网站的外部连结却是美食网站,这对用户而言毫无帮助,Google也会判定网站有作弊嫌疑。

所以,如果反向连结来自拥有相关内容的网站,这会对网站的SEO优化更有帮助,同时也会让Google判断该网站对用户而言具有更高价值,从而使更多有兴趣的用户接触到你的网站。

做好反向连结3:善用锚点文字

锚点文字是指反向连结上可见又可点击的文字,搜索引擎会将反向连结的锚点文字作为理解目标网页的资讯来源之一。所以如果反向连结用上与你的网站内容相关的锚点文字,这会比起单纯用网址的锚点文字效果更佳。

锚点文字的种类:

① 完全比对关键字:与连结目标页面所阐述的主题以及主要关键字完全相同。

② 部分比对关键字:包含所连结的目标页面上的关键字标题与相关字词。

③ 品牌名:在锚点文字中使用品牌名称。

④ 混合型:品牌名加关键字,加强两者间的关联。

⑤ 网址:以网址作为锚点文字。

⑥ 泛用语词:与特定主题无关,但广泛用于锚点文字的词语。

⑦ 图片:在图片设置连结时,该图片的ALT文字可能被搜索引擎当为锚点文字。

做好反向连结4:连结的位置

反向连结的摆放位置也很重要,如果你的反向连结放在网站的Footer位置,Google会认为你的连结并没有给用户带来参考价值,因而影响网站的排名。

因此,最理想的反向连结位置应该是放在内文中,或者是网站较为显眼的位置。例如将反向连结做成CTA(Call-To-Action),不仅有机会吸引用户点击,甚至为网站获得更多的自然流量。

反向连结是SEO优化排名中非常重要的要素,因此想办法建立好反向连结,不仅对SEO排名有帮助,而且还能在用户心中建立威信!

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