SEO优化基础知识:搜索引擎判断网站权威性的标准有哪些

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这两年,Baidu搜索引擎算法一直在变化,给不少网站带来沉重的打击。但小编认为,无论Baidu算法怎么变,但SEO优化的两个核心是一直都没有变过,分别是高质量内容和优质用户体验。

在整个SEO优化过程中,高质量内容是它的基础,也是提高网站用户体验,获取精准搜索流量的必经之路。那么,在茫茫网海中,怎样的内容才称得上是“高质量内容”呢?

官方答案是:权威性!

权威性是什么?

权威性,顾名思义是指让用户对内容产生信赖感,并且不会对结果产生质疑的特性。而权威性的评估对象是内容的背后账号主体,而非内容本身。

一般来说,以网站对外发布的内容,应判断网站的权威性;以个人或机构发布的内容,则应判断该作者或机构的权威性。另外,同一个网站或者同一个作者的权威性,大概率上是一样的。

权威性在SEO搜索中有什么作用?

SEO搜索中,权威性最大的作用就是赢得用户的信任,让他们自然而然产生信赖感。

换句话说,网站输出内容时,若能把控好内容质量,输出更符合用户口味的内容,增加用户对网站的粘性,引导他们裂变或转化,便能提升搜索引擎对网站的信任度,使网站内容获得更好的排名,获得更多搜索引擎流量。

搜索引擎判断网站权威性的标准有哪些?

▪ 网站能备案就备案,个人/机构能认证就认证

无论是对搜索引擎还是用户,有备案的网站和有认证的个人/机构,往往会比没有备案或没有认证的个人/机构更有说服力。

因此,这些步骤千万别省下,否则你就需要在其他地方花更多时间来弥补。最常见的案例就是,没有备案的新网站会比有备案的新网站需要优化更长的时间,才能被搜索引擎收录。

▪ 网站或个人/机构的定位要准确,最好是专攻一个专业领域

正常来说,除非你的网站定位是综合类门户网站,否则发布的内容方向不建议跨过两个领域。就算内容方向涉及两个内容领域,这两个领域最好时有密切关联,如:美食烹饪和饮食减肥。

▪ 内容发布需要保持一定的更新频率

如果网站长时间没有更新内容,搜索引擎有理由怀疑这个网站或个人/机构是否已经停止运营,而减少搜索引擎爬虫的抓取频率,导致SEO流量大大减少。

▪ 不同领域对权威性的要求各有不同

医疗、法律、高科技等领域,不仅要求作者的文笔够硬,更要求作者对该领域的专业知识有更高层次的领悟,因此其内容权威性的体现是最明显的;但如日常菜谱做法、生活小技巧等可操作性强的领域,内容权威性的作用可能没有前者那么突出。

怎样提高网站的权威性呢?

根据Baidu的官方解答,很明确地表示以下这六点是Baidu爬虫判断网站权威性的关键:

✎ 采用合理的robots写法,确保网站对Baidu爬虫完全开放,避免对Baidu蜘蛛爬虫的封禁,造成该被收录的IP迟迟无法被抓取。

✎ 建站流程符合国家法规要求,网站应进行ICP备案。

✎ 如果网站更换域名,应及时到Baidu搜索资源平台的网站改版更具提交网站改版关系,加速Baidu对已收录的链接进行新旧替换。

✎ 内容建设应提高其权威性,综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线。

✎ 深耕垂类,积极生产优质内容,进行身份认证,树立自身品牌,参与百度生态内的合作;

✎ 与百度保持良好的沟通协同,充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

最后,小编提醒,无论是官方网站,还是个人/机构,如果你想通过搜索引擎获取流量,第一件事首先要搞清楚搜索引擎的规则,避免使用了作弊的SEO手段,导致网站被搜索引擎惩罚,甚至整个网站都K掉了,那就得不偿失了。

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