营销型网站与公司官网有什么区别?营销型网站该如何做好SEO优化?

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营销型网站与公司官网有什么区别?企业官网的功能诉求更多是放在展示和介绍,目的是希望客户、合作伙伴、投资人以及应聘者都可以通过这个网站来了解公司。因此,在网页设计上,大部分企业老板都会要求网站必须足够大气、美观。

然而,在实际操作中,我们会经常遇到“网页设计与SEO优化标准发生冲突”的情况,有时网站设计为了做得更加大气美观,往往会将很多SEO操作请求否决。为了克服这个困境,很多企业都会选择“重新做一个网站专门用来做SEO”,让网站管理员不再为品牌形象和SEO操作之间寻找平衡点伤透脑筋。

换句话说,一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有无数个,并且营销型网站从一开始就是带着SEO目的来制作,其职能也非常简单直白,就是为了SEO排名和客户转换,因此在定位上与官方网站有明显的差别。

下面,用表格简单区分营销型网站与公司官网的区别:

营销型网站该如何做好SEO优化?

正所谓“内容为王”,如今搜索引擎愈来愈重视网站用户体验,加上用户透过搜索引擎寻找所需内容的目的性和原创性也比以往要强,因此营销型网站要做好SEO优化,同样需要重视“网站内容”这部分。

① 发什么内容

网站发什么内容,主要经历三个阶段:

第一阶段:有什么发什么

网站刚上线后,大部分企业都是先看公司产品和服务,然后再撰写文章发布到网站上。在这个过程中,很少有人会有SEO意识,考虑用户会通过什么搜索词在搜索引擎中找到这些内容;更甚者发布的产品会以编号命名,将营销型网站仅仅定位于一个“展示平台”。

因此,第一阶段发的内容往往不会给网站带来实际效果,其原因在于思维方式不符合搜索营销逻辑。

第二阶段:同行有什么,我们就发什么

刚创建一个网站,不知该发什么内容,部分企业会先分析多个同行网站,然后将同行网站的内容直接转载到自己网站。虽然这种方法刚开始会给网站带来不错的效果,但慢慢就会遇到困境,因为跟随同行发布的内容,排名是难以超越同行,甚至连收录都成问题。

自己手头上没有原创内容,但又不能直接复制同行网站的内容,该如何解决?我们可从以下两方面解决:

▪ 细分化定位

既然网站内容是来自同行,那网站定位就需要更加聚焦和细分,比如互联网装修市场竞争激烈,那我们就不要以“装修”这种大范畴来优化,而是专注于别墅装修领域,将不同装修网站的内容整理并整合,逐步将网站打造成专注别墅装修的专业网站。

▪ 内容形式升级

目前占据搜索引擎有利排名的网站,其内容形式多以图文为主。如果你的网站是这个行业中率先采用视频,那就可以在内容形式上超越同行。即:内容无新可创,就在形式创新。

结合重新定位或形式升级的思维,其实第二阶段的SEO优化方法是一个不错的选择。

第三阶段:用户需求什么,我们就发什么

首先,我们必须清楚一点:网站内容不是给本站的用户看,而是给搜索引擎的用户看。(对大多数网站,尤其是新网站,网站用户都只能存在于臆想之中,实际上网站用户量可能少得可怜。)

知道网站是给搜索引擎用户看之后,那么问题又来了,这些用户哪些才是我们的潜在客户呢?很简单,就是搜索我们业务相关词的用户。

要知道你的公司业务相关词都有哪些?我们可以从以下两个维度进行分析:

▪ 从自身业务品类进行直接拓展

比如:做地板的网站,可通过产品品类拓展,包括实木地板、复合地板、环保地板等;瓷砖网站的相关词则是抛光砖、釉面砖、仿古砖等。

▪ 从解决用户问题和需求角度挖掘

每个获得用户喜爱的商品,都因它能解决用户的一个痛点,但还有一类商品,它刚好能解决用户某个痛点,却鲜为认知。

大部分用户都只会从自己需求角度去搜索,挖掘一个商品的用途、使用场景、作用等,可获得很多业务相关词。

② 怎么发内容

与“发什么内容”一样,“怎么发内容”同样需要经历三个阶段:

第一阶段:一人负责一个网站,从获取内容到发布内容

很多公司都会有SEO专员的职位,对公司高层来说,这个职位就是把搜索引擎免费流量搞定的人,需要负责建站、优化、内容、排名。

这个职位划分在初级是有效的,尤其是该SEO专员还处于学习状态时,但不久后公司就需要增加与SEO相关的职位,如编辑、美工等,因为当网站发展到一定程度后,单靠一个SEO专员是难以维持整个网站的SEO操作。

第二阶段:两人分工负责两个网站,优化和内容发布分工合作

当SEO团队增加人员后,就会发现SEO专员就会显得比较闲,而其他人员负责一个网站也没那么忙,于是自然而然就会开始定位创建第二个网站。

一般而言,SEO专员和SEO编辑是不同工作性质的职位,前者负责站内优化、站外推广,以及关键字挖掘;后者则是根据关键字匹配内容,并按一定规律发布。

第三阶段:三个人分工负责十个网站,挖掘关键词、素材收集、内容发布分工合作

到了第三阶段,SEO团队成员会逐渐增加,可能会出现一个SEO技术顾问+两个编辑人员,负责十个营销型群站。这时SEO团队成员的各项工作会分得更加明细:

1. 建站和站内优化

SEO技术顾问负责网站建设或仿站、界面调试、站内优化等,做好一套高质量营销型网站后就会进行微调和修改复制给第二个网站。

2. 建立关键字库

建立关键字库时,主要分成两个阶段

▪ 做目标型长尾关键字

比如销售母婴用品的网站,婴儿玩具和纸尿裤等产品都属于目标型关键字。把类似这样的目标性关键字全部整理出来并拓展为长尾关键字,如哪个牌子的婴儿玩具比较安全?哪个牌子的纸尿片吸湿能力强?

将类似这些可直接转化的目标型长尾关键字全部整理出来,并优先发布。

▪ 做营销型长尾关键字

比如:三岁宝宝经常尿床怎么办?搜索这类长尾关键字的用户表面上没有要买任何产品的意思,但也可以看出这是宝妈宝爸搜索,因此也属于母婴网站的潜在用户。

SEO技术顾问将这些关键字全部整理并建库后,就可以给SEO编辑人员发布。

3. 采集和整理素材

如今新媒体平台越来越多,内容采集渠道也比以前多,因此我们可以尝试先建立内容素材库,透过新媒体平台获得内容进行重新拆分和封装到素材库里,这样撰写内容时就有多个素材可使用了。

以上就是有关营销型网站做SEO优化的技巧,当然除了从内容入手,其他如遵守URL规则、页面优化规则和外链建设规则等都需要做好,才有利于网站SEO发展。

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