【新手必看】搭建百度搜索广告账户时需要注意什么?

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SEO优化相比,百度搜索广告凭着见效快、排名更靠前、灵活性强等优点,因而获得众多企业的青睐。而在投放百度搜索广告过程中,账户搭建不仅是企业主的首要任务,更是影响整个广告效果的关键词所在。

一个简单而清晰的账户结构,不仅方便我们日后对百度搜索广告进行推广和关键,还帮助我们有针对性地分析和调整账户,对推广效果起到一定的促进作用。那么,搭建百度搜索广告账户时需要注意什么呢?

【新手必看】搭建百度搜索广告账户时需要注意什么?

● 账户搭建的注意事项

一、 账户分类

一般来说,百度搜索广告的账户类型分为三类,分别是主推账户、辅助账户和流量账户。账户类型不同,搭建计划的方式也有区别:

1. 主推账户(日预算在50%)

用于推广投资回报率(ROI)高的重点产品项目,保证排名占有率及推广时长。

主推账户的搭建计划应精细化,根据用户搜索需求的强弱,搭建高、中、低价计划,目的是方便高价词的出价管理与优化,以及更加针对性地撰写创意。

2. 辅助账户(日预算在30%~40%)

用于推广重点项目以及拓展流量项目,但主要还是投放于重点项目上,以保证一定的排名及转化。

辅助账户的搭建计划应综合考虑,既要出价合理,还要方便拓展流量。此类账户一般会把相同产品项目但不同需求的高价词放在同一计划中,中低价词以及拓展流量词则放在另一计划中。

3. 流量账户(日预算在10%~15%)

用于增加流量和提高曝光度,一般需要保证足够多的词量,以根据转化数据不断挖掘有价值的关键词添加到上述两类账户上。

流量账户通常会把同一产品项目的所有相关需求词都放在同一个计划中,方便快速拓展更多关键词。

二、 账户设置

账户设置时,需要着重注意以下几个知识点:

【新手必看】搭建百度搜索广告账户时需要注意什么?

搭建百度搜索广告账户的注意事项

1. 客户权益:按照推广账户的年/日均消费进行级别划分。通常星级越高,广告主获得权益(如计划、关键词以及否定词的数量等)就会越多。

2. 每日预算:账户每天消费上限,最低50,最高无上限。

3. 推广地域:账户推广范围,可精确到市级地域。

4. IP排除:用于排除恶意点击的IP。

● 搭建推广计划的注意事项

合理搭建推广计划,有助于覆盖所有推广产品的项目,以便我们清楚每个计划的推广布局,方便去管理;反之,杂乱无章的推广计划,难免让人摸不清头脑,不知该如何操作。

一、 计划类型

一般来说,百度搜索广告的计划类型分为三类,分别是:

1. 按产品项目种类搭建计划:对各种产品项目进行分类搭建计划。

2. 按关键词类型搭建计划:具体每种关键词类型的计划数,根据企业的实际推广情况而定。

3. 按推广设备搭建计划:统计计算机和移动设备所产生的效果,有针对性地优化不同设备的计划。

二、 计划设置

【新手必看】搭建百度搜索广告账户时需要注意什么?

搭建百度搜索广告账户的注意事项

▪ 营销目标:选择网站链接

▪ 计划名称:为方便管理及数据统计,命名以自身习惯为主。

▪ 推广方式:通常选择关键词,若行业网址定向投放(行业定投)可选择网址。

▪ 设备类型:分为计算机设备为主/移动设备为主两种,根据企业的实际推广情况而定,但创建后不可再进行更改。

▪ 计算机/移动出价比例:结合关键词出价进行合理设置,一般前期比例设置低,后期根据市场竞争及转化数据适当调整。

▪ 推广计划状态:新建计划通常先暂停推广,待核实各项维度设置后再启用,防止未完成设置而浪费预算。

▪ 创意展现方式:分为优选/轮替两种。前者适合日常推广,由系统推荐向用户展现高质量创意;后者则用于测试创意质量,即单元内所有创意平均展现,并根据推广数据重点投放高质量创意,优化低质量创意。

▪ 推广业务:直接搜索并选择与自身产品/服务相关的业务范围即可。

▪ 推广时段:为高转化时段多投入,低转化时段少投入甚至不投,具体可通过设置时段系数进行调控。

▪ 推广地域:如果只针对某个地域投放,可在账户层级设置后直接使用账户推广地域即可;若不同产品项目需面临多地域投放,那就要针对每个地域分别搭建计划。

▪ 计划否定关键词:

① 广泛否定关键词:即用户搜索词中包含否定关键词,则不对其展现推广结果

用于否定与竞品词和自身产品/服务完全不相关的短词。

② 精确否定关键词:即用户搜索词与精确否定词完全一样,则不对其展现推广结果。

用于否定科普类次、热搜无转化搜索词,后期需酌情删除并跟踪观察推广效果。

广告主设定否定关键词时,需注意:

① 新建计划时,一定要添加否定关键词,在一定程度上避免无效点击。

② 定期查看搜索词报告,即使设定否定关键词。

③ 设定否定关键词与推广账户无关,也不会对后期推广造成影响。但建议如果不确定设定哪些否定关键词,可选择精确否定整个搜索词并做好备注,避免操作不当影响展现。

④ 掌握设定否定关键词的“33字真言”:

· 高价精确账户否词应严格

· 低价流量账户否词可宽松

· 广否最好不否单字和长词

● 推广单元设定的注意事项

▪ 单元名称:建议采用“产品+词性”划分单元,方便同类型单元针对性地撰写创意以及否定词。

▪ 单元出价:高于0.01即可,一般以“关键词出价×计划出价比例”为主,单元出价则没有太大要求。

▪ 广泛否定关键词:同样分为广泛否定关键词、精确否定关键词,作用与“计划”中的否定词一样,但用途略有不同:

① 广泛否定关键词:否定与本单元关键词不想的词,高价单元否定低价词(如:单元价格否定效果、副作用等低价词),避免浪费预算。

② 精确否定关键词:单元不同进行广泛否定关键词的搜索词。

注意:对于关键词而言,否定关键词触发效果是计划否定关键词与单元否定关键词的共同累加关系。

以上就是关于推广账户、计划与单元搭建的内容,希望对各位企业主有帮助。总体来说,投放百度搜索广告涉及的细节问题有很多,因此小编更建议将专业事情交给专业团队会更加合适。

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