Blog

近日,Baidu官方公众号《百度搜索资源平台》分享了一篇《你知道什么是搜索提倡的权威性吗? 》,文章内容大致是围绕权威性在Baidu搜索中的作用、Baidu官方对权威性的定义、Baidu官方是如何评估权威性,以及权威性如何让Baidu搜索展现官方结果,这四方面进行解读。 下面,168solution将为大家简单讲解一下,并从SEO运营角度,说说如何加强网站的权威性。 Baidu SEO优化基础知识:如何加强网站权威性提高SEO成效?官方解释! 首先,我们了解一下:什么是权威性? 权威性,从字面上解释是“具有使人信服的力量和威望的性状,让人对结果不产生怀疑”;而延伸到Baidu SEO,则具有“让用户对内容产生信赖感,不会对结果产生质疑的特性”的含义。 换句话说,Baidu官方对于“权威性”的评估对象是内容背后的主体,而非内容本身,即:如果是网站发布内容,Baidu会以“网站”为主体作为评估对象;如果以个人帐户ID发布内容,则以“该帐号ID对应作者”作为评估对象。 接下来,我们来看看官方是怎样解释:权威性在Baidu搜索中的作用 ① 对用户而言:为用户提供可信赖的权威结果,提高用户对搜索引擎的信任,让用户可以获得专业可靠的信息。 ② 对开发者/创作者而言:网站持续生产权威可信的内容,将有利于提升在搜索引擎的曝光度,进而获得更多搜索流量。 那么,Baidu是如何评估权威性的? 1. 靠谱——网站有备案或作者有认证 对于网站而言,靠谱的体现是该网站在国家工信部有ICP备案。 * 网站获得备案号,可以在Baidu搜索资源平台中填写与修改;若对备案有任何疑问,也可以直接在Baidu搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。 对帐户ID而言,靠谱的体现则是该作者在对应平台上有认证,如身份职业认证,领域认证,加V认证等。 2. 专业——发布内容领域相对专一 如果网站或账号ID的定位是非综合类内容,涉及的领域最好不超过两个;如果刚好涉及的是两个内容领域,这两个领域之间应该有密切关联,方便用户理解与阅读。 3. 活跃——内容保持一定的更新频率 开发者/创作者需要保持一定的内容更新频率,如日更、周更或者月更等均可。 4. 领域——结合需求判断是否需要权威性 在用户搜索需求中,并不是所有内容都需要权威性结果,或者是该内容领域下权威性的作用并没有那么突出。如:北京开车到天津需要几个小时?红烧肉该怎么做?…… 但在某些领域中,搜索结果需要为用户提供专业可靠的消息,才能避免用户因获取不准确信息而造成损失,比如:医疗需求、法律需求、涉及国计民生的需求等与人身安全、财产有关的领域。 如何在Baidu搜索中体现“官方”结果? 所谓的官方结果,是指在某个搜索需求下,该需求只有唯一指向结果,该结果拥有页面信息的唯一解释权。 若开发者想让Baidu搜索正确展现官方结果,需注意以下几点: 1) 网站需对Baidu搜索开放,如果站点封禁Baidu爬虫抓取信息,用户在搜索时,Baidu将无法为用户展现站点内容。 2) 开发者需主动完善网站信息,正确填写网站的标题、摘要、关键词等内容。 3) 公立机构通过官网保护共建平台提交申请,即可在搜索结果旁展现“官方”标识。(注意:官方标识目前只对公立机构进行展现。) 最后,说说“如何加强权威性提高SEO成效?” ❶ 网站备案 这是必须的,否则网站SEO成效可能会出现,索引与展现周期延长、网站不收录、网站无法展现等问题。 因此,基于长周期的SEO运营策略,最好做好网站备案,而网站备案可能是所有SEO优化活动的必要条件。 ❷ 内容更新 在某程度上,虽然内容更新频率并非是影响搜索排名的核心因素,但是根据Baidu官方意见,尽量需要保持一定活跃度,比如:日更,周更,月更。 这里可能有人感到疑惑:为什么我的网站只要不更新,相关网站排名与流量就会出现不断下降。168solution估计,这可能与以下因素有关: ▪ 网站存在页面用户体验不佳、跳出率高、服务器不稳定等情况 ▪ 目标页面与首页距离发生改变,导致在整站的核心位置降低 ▪ 网站内容过于陈旧,不能满足和解决用户的搜索需求…

数据显示,Z时代(1995-2009出生)更容易被社交媒体上的KOL影响,会通过短视频、直播等方式进行消费。小红书的口碑种草模式也因此引领了新的消费流行,获得众多消费者和品牌的青睐。 那么,品牌如何借助“小红书”之东风,创造一股新的消费流行? 品牌如何创造消费流行? 关于这个问题,其实小红书早已给出答案,下面小编通过几个例子和大家简单讲讲! ① 内容种草的尽头 疫情下最火热的品牌营销莫过于“带货直播”,但是带货直播所带来的成家额,更多是基于KOL本身的影响力,未必对品牌方带来真正的用户增长。 因此,品牌想要在带货直播中找到长期价值,就需要回归小红书的“口碑种草模式”,促进长期消费用户的增长,甚至在内容平台中创造消费流行。 ▲ 千瓜数据——付鹏直播间的数据分析 大部分KOL在直播卖货时,会将销售核心放在“卖货”上,但是付鹏则是为消费者深度种草。如今各类地方特色美食、国际美妆品牌纷纷齐聚在付鹏小红书直播间,无疑是看重付鹏这种慢节奏直播模式,会更容易在用户心中勾勒品牌形象。 ② 盛极一时的口罩妆 2020年上半年开始,口罩成为我们生活和出行的必需品。为了引起更多人重视防疫措施,同年2月24日,小红书官方美妆薯发起了“口罩半面妆挑战赛”。各路美妆创作者积极响应并发布优质笔记引爆话题,互动浏览量高达2838.51万,并进一步演变出眼妆、轻薄妆、持久妆等相关话题。 ▲ 千瓜数据——口罩妆热度分析 根据千瓜数据显示:1月份关于口罩妆的相关笔记仅有27篇;在小红书官方话题带动下,2月份同类笔记数量增长3848%,笔记数量达1362篇;3月份相关话题热度不减,笔记数量增长31%。 一时间美妆品牌纷纷以此为营销突破点,以新角度诠释产品特性,比如Armani权利粉底液的商业笔记就写道“高温妆不融,口罩妆不闷”。 ③ “贩卖”国潮新鲜感的国货美妆 说起国货美妆,那就不得不提以国潮著称的完美日子和花西子,两大品牌都是主打新奇和便宜,也因为这两个品牌能为消费者带来足够新鲜感和性价比的产品,所以他们都愿意去试试。 然而新奇和便宜能吸引消费者尝试,但未必能让他们重复购买,甚至持续购买,因此要维持自己的消费流行,就是需要利用KOL来种草。 ▲ 千瓜数据——完美日记品牌数据分析 完美日记是首个大规模使用网络KOL的美妆品牌。截至2020年9月30日,与完美日记合作的KOL将近15000名,其中有800多个是粉丝量达百万级KOL。 而在品牌成长过程中,小红书扮演着非常重要的角色。时至今日,小红书依然是完美日记品牌营销中的重要阵地之一。单在2020年双十一期间,完美日记在小红书中已发布相关笔记4621篇,同比增长47.97%。(数据来源:千瓜数据) ▲ 千瓜数据——花西子品牌数据分析 在2020年双十一期间,花西子天猫旗舰店销售额达5亿美元,在天猫美妆类目整体排名第二,是2009年同期的259%。 作为国货美妆的另一朵奇葩,花西子在KOL种草方面同样不遗余力。尽管双十一期间(2020)在小红书发布相关笔记1387篇,数量上与完美日记仍有极大的差距,但同比增长83.95%,互动量总数同比增长10.19%。 完美日记和花西子借助大量KOL种草,成功改变小红书用户,乃至全网网民的消费观念,并从国潮风中脱颖而出,其本身就是一种消费流行。 ④ 价值百亿的健康焦虑 2020年双十一销售额破4.65亿的小仙炖,成为燕窝破圈做得最好的品牌之一。 ▲ 千瓜数据——小仙炖品牌数据分析 《2020国民健康洞察报告》显示,中老年人对健康担忧更集中在与生存质量相关的血压、血糖、血脂等问题上;年轻人的健康困扰项则集中如身体不好、皮肤不好以及情绪问题等。 所谓“颜值即正义”,年轻人对健康的焦虑并不逊色于老年人,“如何轻松方便地内调养颜”也成为年轻人内心的渴求。 小仙炖为首的鲜炖燕窝品牌正是以此为突破点,以明星的日常食品为品牌背书,在小红书等内容平台进行大量KOl种草。在双十一期间(2020),小仙炖在小红书发布相关笔记537篇,同比增长121.90%,互动量总数15.74万,同比增长11.06%,成功俘获年轻一代的养生市场。 创造消费流行,并不是无中生有,而是以满足用户那颗渴望精致的心为前提。 最后,我们在来说说,品牌如何制定小红书营销方案? 近年以小红书为首的社交型电商平台越来越受品牌方重视,真实的种草分享也为品牌带来很高的转化价值。然而,品牌在小红书如何做营销成为很多品牌的一大难题: ♥ 针对成熟大品牌的营销玩法 ▪ 品牌特点:大多已具备一定规模,并建立了较为完善的渠道,拥有固定的粉丝群体。 ▪ 营销目的:主要用于新产品上线,增加销售转换 ▪ 营销方式:分三阶段进行 预热阶段——KOL联动笔记 ① 与粉丝量大的KOL合作,让他们根据官方节奏、话题等进行笔记投放,炒热话题。 ② 与平台合作,制定计划进行资源匹配与置换。…

在日常生活和工作中,搜索引擎是我们必不可少的工具,它能帮助我们从海量内容中快速找到想要的内容。对于企业而言,搜索引擎更是为他们提供源源不绝的商机,因此不少企业都会利用SEO优化,籍此让网站能在搜索引擎中获得靠前排名,扩大品牌知名度以及获得更多转换。 小编提醒,虽然企业网站做好SEO优化,能增加网站在各大搜索引擎获得靠前排名的机会,但我们也需要针对不同搜索引擎的规则,对网站进行优化和调整。那么,问题来了,为什么我们需要关注除百度外的其它搜索引擎? 为什么我们需要关注除百度外的其它搜索引擎? ① 无论现在信息流多火、短视频多火,但用户搜索的需求是永远存在的。 ② 不管现在移动端搜索用户占比是90%还是99%,但依旧会有用户在PC端上搜索业务。 ③ 不管百度搜索引擎在内地市场占比是60%还是80%,甚至更多,但依然会有人使用其他搜索引擎。 基于上述三点,我们可以清楚知道,要做好SEO优化并不是只要了解百度搜索引擎规则就可以,其他搜索引擎同样需要我们去关注! 下面,小编就目前市场上比较主流的搜索引擎,简单说说它们各自的排名规则和SEO优化策略: 一、360搜索引擎的排名规则及SEO优化策略 搜索相关性、以用户体验和安全为原则是影响360搜索引擎排名的重要因素之二,这与百度和其他搜索引擎一样。简单来说,360会对高质量原创且符合用户需求的站点进行收录,至于那些资源可替代并且质量较差的内容,甚至非原创的采集内容,360将会酌情收录或不收录。 关于360搜索排名规则的细节,大家可以点击《360搜索网页质量白皮书(链接:http://www.so.com/help/help_3_baipishu.html)》查看更多内容,并针对360搜索的官方指南说明制定合适的SEO优化策略。 二、搜狗搜索引擎的排名规则及SEO优化策略 虽然搜狗搜索引擎的排名算法与Google网页排名规则并不是100%相同,但也有很多类似的地方,比如: 搜狗搜索在决定网站排名级别时,会分析用户搜索字词与网页内容的相关性,以及网站的权威性(权重)。另外,网站的外链数量和质量(尤其是友情链接数量)是搜狗搜索决定网站排名的重要因素之一…… 关于搜狗搜索排名规则的细节,大家可以点击《搜狗搜索页面质量白皮书(链接:https://zhanzhang.sogou.com/index.php/help/specificationpage)》查看更多内容,并针对搜狗搜索的官方指南说明制定合适的SEO优化策略。 三、必应(Bing)的排名规则及SEO优化策略 做过Bing SEO的朋友,可能会发现Bing是除了Google以外,对网站管理员比较友好的搜索引擎。话虽如此,但我们也不能因为Bing的SEO优化难度相对较低,而忽视它的排名规则。 一般而言,影响Bing的排名因素主要有以下六点: 1.相关性:主要是考量着陆页上的内容与用户背后的搜索意图,它们之间的匹配程度。 2.质量和可信度:主要是针对网站本身的实际情况进行评估,包括作者/品牌的声誉、网站内容的完整性等。另外,若网站存在辱骂、攻击性陈述,或使用贬损性语言表达观点的内容,有可能会被Bing降权。 3. 用户参与度:主要考虑用户与搜索结果的交互情况,如用户在网站的停留时间、网站跳出率,以及用户回到Bing后是否调整或重新制定搜索字词等。 * Bing网站管理员仪表板会提供关于用户与网页交互的相关数据。 4.新鲜度:与Google一样,Bing都是“贪新厌旧 ”的搜索引擎,因此网站需要定期为用户和搜索引擎提供最新资讯,才能吸引Bing爬虫的关顾。 5.位置:Bing会参考用户的所在位置、网站伺服器的托管位置、网站的主要语言,以及网站其他用户的位置等,评估在地化SEO排名。 6.网站加载时间:网站加载时间是影响Bing排名的重要因素之一。如果网站加载时间过长,会增加网站跳出率,缩短用户在网站停留时间,通常Bing会视这种情况为“糟糕的用户体验”,继而降低网站排名和权重。 关于Bing搜索排名规则的细节,大家可以点击《Bing Webmaster Tools Help & How-To Center(链接:https://www.bing.com/webmasters/help/help-center-661b2d18》查看更多内容,并针对Bing搜索的官方指南说明制定合适的SEO优化策略。 总体来说,虽然每个搜索引擎的排名规则是相通的,但是演算法则和细节侧重点会略有不同,如果我们能把握这些不同之处而对网站进行优化,那么网站将能获得更多的曝光量,进而比竞争对手获得更多商机!

与SEO优化相比,百度搜索广告凭着见效快、排名更靠前、灵活性强等优点,因而获得众多企业的青睐。而在投放百度搜索广告过程中,账户搭建不仅是企业主的首要任务,更是影响整个广告效果的关键词所在。 一个简单而清晰的账户结构,不仅方便我们日后对百度搜索广告进行推广和关键,还帮助我们有针对性地分析和调整账户,对推广效果起到一定的促进作用。那么,搭建百度搜索广告账户时需要注意什么呢? 【新手必看】搭建百度搜索广告账户时需要注意什么? ● 账户搭建的注意事项 一、 账户分类 一般来说,百度搜索广告的账户类型分为三类,分别是主推账户、辅助账户和流量账户。账户类型不同,搭建计划的方式也有区别: 1. 主推账户(日预算在50%) 用于推广投资回报率(ROI)高的重点产品项目,保证排名占有率及推广时长。 主推账户的搭建计划应精细化,根据用户搜索需求的强弱,搭建高、中、低价计划,目的是方便高价词的出价管理与优化,以及更加针对性地撰写创意。 2. 辅助账户(日预算在30%~40%) 用于推广重点项目以及拓展流量项目,但主要还是投放于重点项目上,以保证一定的排名及转化。 辅助账户的搭建计划应综合考虑,既要出价合理,还要方便拓展流量。此类账户一般会把相同产品项目但不同需求的高价词放在同一计划中,中低价词以及拓展流量词则放在另一计划中。 3. 流量账户(日预算在10%~15%) 用于增加流量和提高曝光度,一般需要保证足够多的词量,以根据转化数据不断挖掘有价值的关键词添加到上述两类账户上。 流量账户通常会把同一产品项目的所有相关需求词都放在同一个计划中,方便快速拓展更多关键词。 二、 账户设置 账户设置时,需要着重注意以下几个知识点: 1. 客户权益:按照推广账户的年/日均消费进行级别划分。通常星级越高,广告主获得权益(如计划、关键词以及否定词的数量等)就会越多。 2. 每日预算:账户每天消费上限,最低50,最高无上限。 3. 推广地域:账户推广范围,可精确到市级地域。 4. IP排除:用于排除恶意点击的IP。 ● 搭建推广计划的注意事项 合理搭建推广计划,有助于覆盖所有推广产品的项目,以便我们清楚每个计划的推广布局,方便去管理;反之,杂乱无章的推广计划,难免让人摸不清头脑,不知该如何操作。 一、 计划类型 一般来说,百度搜索广告的计划类型分为三类,分别是: 1. 按产品项目种类搭建计划:对各种产品项目进行分类搭建计划。 2. 按关键词类型搭建计划:具体每种关键词类型的计划数,根据企业的实际推广情况而定。 3. 按推广设备搭建计划:统计计算机和移动设备所产生的效果,有针对性地优化不同设备的计划。 二、 计划设置 ▪ 营销目标:选择网站链接 ▪ 计划名称:为方便管理及数据统计,命名以自身习惯为主。 ▪ 推广方式:通常选择关键词,若行业网址定向投放(行业定投)可选择网址。 ▪ 设备类型:分为计算机设备为主/移动设备为主两种,根据企业的实际推广情况而定,但创建后不可再进行更改。 ▪ 计算机/移动出价比例:结合关键词出价进行合理设置,一般前期比例设置低,后期根据市场竞争及转化数据适当调整。…

如今线上营销方式的选择性越来越多,搜索引擎发展似乎已经到了一个瓶颈,使得很多企业开始纠结,“到底现在做SEO优化还有用吗?”“现在做SEO优化是否还具有价值?” 168solution认为,虽然现在流量获取的渠道更多元化,但SEO对企业的线上发展依然有效! 现在做SEO优化有用吗? 互联网从业人士经常会将2011年视为互联网时代与移动互联网发展的分界线。 2011年以前,作为国内第一大搜索引擎的百度占据搜索流量的绝对优势,用现在的互联网属于而言,那就是妥妥的“流量红利期”,也因此当时很多SEOer都表示“网站做了SEO优化,相当于掌握了流量密码”。 时至今日,PC互联网逐渐往移动互联网转型,各种APP、自媒体、社群媒体等成为企业的流量新宠,这些分流亦似乎让百度搜索变得难以招架。在很多人的主观印象中,经常会有意无意地形成一个形象:传统SEO已无用处。 但有意思的是,根据StatCounter官网数据显示,截止2021年6~7月份,百度仍然以79.89%的占有率,牢牢占据着国内搜索引擎较大的份额。换句话说,虽然很多人都以为百度已经不行,但在国内搜索引擎市场中,百度依然占据搜索引擎大部分的流量。 加上,之前中国工信部的文件发布,要求各平台限期解除屏蔽。互联互通,这对互联网的整体格局,或许会有很大影响。 现在做SEO对企业发展还有哪些价值? SEO是利用搜索引擎的搜索规则,让用户在众多信息的主动搜索中,快速找到企业或品牌的相关信息。在PC互联网时代,搜索引擎是“绝对”的自然流量入口,而SEO优化也因此成为线上营销的唯一首选。 到了移动互联网时代,除了主动搜索,还多了信息分发模式、推荐算法、信息流瀑布等,形成搜索引擎与推荐系统并存的格局。 尽管如此,但用户的行为场景仍然没变:当我们遇到问题或做大部分决策时,如了解一家企业的文化、做旅游攻略或购买某款产品、查找某些陌生领域知识时,仍然想要用到搜索引擎来搜索。 除此之外,做SEO优化还对企业有以下价值: ❶ 更高的用户信任度 SEO优化是基于搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内外部的调整优化,以提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录量及排名。企业产品/服务若抢占搜索引擎中的靠前排名,这意味能抢占搜索引擎更多的流量、参与度和转换率;同时,用户会认为获得靠前自然排名的网站也更为专业和可信。 ❷ 有效排除负面消息 若用户在搜索品牌关键字时,搜索引擎首页呈现好几条负面消息,其影响力要比正面消息大数倍。负面消息一旦在互联网扎根是难以完全消除的,需要更多正面的信息来形成新形象覆盖。然而,很多公司都是等问题出现时才去挽救,结果严重影响品牌名声之余,也让用户对品牌失去信心。 因此,平时要坚持做SEO优化和维护,通过巩固网站在搜索引擎的权重,为品牌设立好好屏障,有效防止负面信息的入侵。 ❸ 长期获益的低成本营销 比起动辄成千上万的广告投放成本,SEO无疑是线上营销策略中最低价、最有效、最持久的方式。虽然SEO在短期内较难看到成效,但随着时间的积累会逐渐成为能长期获益的低成本营销。不管内容发布的时间又多久,都会成为品牌资产的一部分在互联网的流量池里存放。只要搜索引擎认为内容符合用户所需,你的内容自然就能获得源源不断的流量。 虽然如今SEO流量似乎已达到瓶颈,但从数据来看,SEO在未来仍有很大的发展空间,因此,企业需要根据传播现状和问题,在做好网站结构和内容建设的基础上,加强流量平台的SEO布局(如各类自媒体平台和社群营销平台),为企业引流并促成转化!

营销型网站与公司官网有什么区别?企业官网的功能诉求更多是放在展示和介绍,目的是希望客户、合作伙伴、投资人以及应聘者都可以通过这个网站来了解公司。因此,在网页设计上,大部分企业老板都会要求网站必须足够大气、美观。 然而,在实际操作中,我们会经常遇到“网页设计与SEO优化标准发生冲突”的情况,有时网站设计为了做得更加大气美观,往往会将很多SEO操作请求否决。为了克服这个困境,很多企业都会选择“重新做一个网站专门用来做SEO”,让网站管理员不再为品牌形象和SEO操作之间寻找平衡点伤透脑筋。 换句话说,一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有无数个,并且营销型网站从一开始就是带着SEO目的来制作,其职能也非常简单直白,就是为了SEO排名和客户转换,因此在定位上与官方网站有明显的差别。 下面,用表格简单区分营销型网站与公司官网的区别: 营销型网站该如何做好SEO优化? 正所谓“内容为王”,如今搜索引擎愈来愈重视网站用户体验,加上用户透过搜索引擎寻找所需内容的目的性和原创性也比以往要强,因此营销型网站要做好SEO优化,同样需要重视“网站内容”这部分。 ① 发什么内容 网站发什么内容,主要经历三个阶段: 第一阶段:有什么发什么 网站刚上线后,大部分企业都是先看公司产品和服务,然后再撰写文章发布到网站上。在这个过程中,很少有人会有SEO意识,考虑用户会通过什么搜索词在搜索引擎中找到这些内容;更甚者发布的产品会以编号命名,将营销型网站仅仅定位于一个“展示平台”。 因此,第一阶段发的内容往往不会给网站带来实际效果,其原因在于思维方式不符合搜索营销逻辑。 第二阶段:同行有什么,我们就发什么 刚创建一个网站,不知该发什么内容,部分企业会先分析多个同行网站,然后将同行网站的内容直接转载到自己网站。虽然这种方法刚开始会给网站带来不错的效果,但慢慢就会遇到困境,因为跟随同行发布的内容,排名是难以超越同行,甚至连收录都成问题。 自己手头上没有原创内容,但又不能直接复制同行网站的内容,该如何解决?我们可从以下两方面解决: ▪ 细分化定位 既然网站内容是来自同行,那网站定位就需要更加聚焦和细分,比如互联网装修市场竞争激烈,那我们就不要以“装修”这种大范畴来优化,而是专注于别墅装修领域,将不同装修网站的内容整理并整合,逐步将网站打造成专注别墅装修的专业网站。 ▪ 内容形式升级 目前占据搜索引擎有利排名的网站,其内容形式多以图文为主。如果你的网站是这个行业中率先采用视频,那就可以在内容形式上超越同行。即:内容无新可创,就在形式创新。 结合重新定位或形式升级的思维,其实第二阶段的SEO优化方法是一个不错的选择。 第三阶段:用户需求什么,我们就发什么 首先,我们必须清楚一点:网站内容不是给本站的用户看,而是给搜索引擎的用户看。(对大多数网站,尤其是新网站,网站用户都只能存在于臆想之中,实际上网站用户量可能少得可怜。) 知道网站是给搜索引擎用户看之后,那么问题又来了,这些用户哪些才是我们的潜在客户呢?很简单,就是搜索我们业务相关词的用户。 要知道你的公司业务相关词都有哪些?我们可以从以下两个维度进行分析: ▪ 从自身业务品类进行直接拓展 比如:做地板的网站,可通过产品品类拓展,包括实木地板、复合地板、环保地板等;瓷砖网站的相关词则是抛光砖、釉面砖、仿古砖等。 ▪ 从解决用户问题和需求角度挖掘 每个获得用户喜爱的商品,都因它能解决用户的一个痛点,但还有一类商品,它刚好能解决用户某个痛点,却鲜为认知。 大部分用户都只会从自己需求角度去搜索,挖掘一个商品的用途、使用场景、作用等,可获得很多业务相关词。 ② 怎么发内容 与“发什么内容”一样,“怎么发内容”同样需要经历三个阶段: 第一阶段:一人负责一个网站,从获取内容到发布内容 很多公司都会有SEO专员的职位,对公司高层来说,这个职位就是把搜索引擎免费流量搞定的人,需要负责建站、优化、内容、排名。 这个职位划分在初级是有效的,尤其是该SEO专员还处于学习状态时,但不久后公司就需要增加与SEO相关的职位,如编辑、美工等,因为当网站发展到一定程度后,单靠一个SEO专员是难以维持整个网站的SEO操作。 第二阶段:两人分工负责两个网站,优化和内容发布分工合作 当SEO团队增加人员后,就会发现SEO专员就会显得比较闲,而其他人员负责一个网站也没那么忙,于是自然而然就会开始定位创建第二个网站。 一般而言,SEO专员和SEO编辑是不同工作性质的职位,前者负责站内优化、站外推广,以及关键字挖掘;后者则是根据关键字匹配内容,并按一定规律发布。 第三阶段:三个人分工负责十个网站,挖掘关键词、素材收集、内容发布分工合作 到了第三阶段,SEO团队成员会逐渐增加,可能会出现一个SEO技术顾问+两个编辑人员,负责十个营销型群站。这时SEO团队成员的各项工作会分得更加明细: 1. 建站和站内优化 SEO技术顾问负责网站建设或仿站、界面调试、站内优化等,做好一套高质量营销型网站后就会进行微调和修改复制给第二个网站。 2. 建立关键字库 建立关键字库时,主要分成两个阶段 ▪ 做目标型长尾关键字 比如销售母婴用品的网站,婴儿玩具和纸尿裤等产品都属于目标型关键字。把类似这样的目标性关键字全部整理出来并拓展为长尾关键字,如哪个牌子的婴儿玩具比较安全?哪个牌子的纸尿片吸湿能力强? 将类似这些可直接转化的目标型长尾关键字全部整理出来,并优先发布。 ▪…

关键字布局是SEO优化中一项非常重要的策略。如果是你的战场是搜索引擎,那么关键字就是你的兵,相对应的网页内容就是武器。要想在搜索引擎排名上超越竞争对手,你就要排好兵、列好阵,对竞争对手知己知彼,才能打胜仗。换句话说,你要筛选好关键字并布局相应的位置,才能在搜索引擎的SEO排名机制下战胜竞争对手,甚至排在搜索引擎结果中的第一位! SEO优化基础知识:如何确定和布局整站关键字 第一步:确定整站关键字 如果说关键字布局犹如排兵布阵,为了保证战争的胜利(即关键字在搜索引擎排名第一),选兵(关键字)自然也会有着严格的标准,尤其部分企业身处的利基市场很大,关键字筛选也是一项非常大的工程: 1. 筛选网站关键字的标准 在做网站关键字布局钱,首先要筛选出整站布局所用到的全部关键字,以及严格遵循以下三个标准: ▪ 关键字跟网站产品/服务相关 选择跟网站产品或服务相关的关键字,其所带来的SEO流量也会跟网站业务相关。反之,如果关键字选错,即使能带来再大的SEO流量,流量与网站业务不相关,也会对网站的转换毫无好处。 ▪ 搜索量高 关键字筛选时,尽量选择搜索量大,否则即使关键字排名到了第一,其所带的流量也会很少。要判断该关键字的搜索量高低,可参考SEO工具的数据进行筛选。 ▪ SEO难度低 一般而言,SEO难度低的关键字会更容易在短时间将排名优化上去,但是大部分搜索量高的关键字,其竞争度都不低,因此如果实在找不到合适的关键字进行优化,不妨多考虑长尾关键字。 由于目前SEO市场竞争愈来愈大,因此要找到同时满足这三项标准的关键字并不容易,因此企业在筛选关键字时尽量多满足这些标准就可以了。 2. 如何筛选网站关键字 ▪ 使用自己的产品拓展关键字 互联网上有很多关键字工具,大家可以根据自己的实际情况来选择合适的工具来使用。另外,Baidu、Google等搜索引擎都有自己的一系列行销工具,大家也可以通过研究这些工具来拓展关键字。 ▪ 找竞争对手的关键字 根据产品拓展出相关的关键字后,你还可以通过选取行业排名较好的竞争对手网站进行研究和分析,并找出他们所使用的关键字为己所用。 ▪ 使用第三方关键字进行拓展 对于商业类网站而言,除了上述两种方法来筛选网站关键字外,还可以使用Amazon、Alibaba等第三方平台来查询同行关键字。这类关键字通常会在产品描述中找到,你需要做的就是将这些关键字提取出来,并用工具筛选出符合关键字选取标准的字词进行拓展。 最后,将上述拓展好的关键字整合到表格中。 第二步:利用关键字表做关键字布局 所有关键字都整理好,便可以根据关键字列表布局关键字,利用关键字创建新网页,将每个关键字都布局到针对相应关键字优化的网页上。 第三步:关键字的页面排序 通常整站关键字布局是按照权重分许往下排的,即: 重点关键词布置在权重高的页面,如首页; 次重的关键词布局在权重稍低的页面,如栏目页; 长尾关键词布置到产品页面或文章页面。 下面,具体说说: 1. 重点关键字要布置在权重高的页面 一般来说,网站流量高的页面主要是首页,其次是分类页面,之后是文章页面*。将难做的重要关键字放到首页或栏目页中,能更容易提升这些关键字的SEO排名。 * 并非所有的网站都是这样的流量分布,因此只要记住重点词布置在权重大的页面上就可以了。 ▪ 首页 首页关键字布置规则是把所有相关的关键词都布置在首页上。也就是说,不仅要出现核心关键词和次核心关键词,还要围绕核心关键词和次核心关键词把这两个词相关的近义词或同义词全部布置上去。(这些近义词或同义词按照搜索量大小出现几次或1次就好。) ▪ 栏目页 为了使整站关键字能在网站页面上布局,我们需要对网站的栏目页进行细分,并将较为重要的产品词及其拓展关键字布局于相对应的栏目页上。 2. 整站关键字布局的补充 ① 网站产品分类页所布局的关键字不要与其他页面重复,否则容易造成网站内页之间的排名竞争。 ② 每个页面的核心关键字密度控制在3%-5%,次核心关键字密度控制1%左右。 ③…

在SEO行业打滚多年,小编认为除了要时刻跟踪搜索引擎算法外,我们还要时刻关注搜索引擎结果展现形态的变化,才有机会在制定SEO优化策略时相得益彰。下面,小编将根据过往的搜索引擎行销经验,为大家进行相关的阐述: 搜索引擎结果展现形态之视频展现 随着各类视频和社群平台的发展,视频已经逐渐成为大众获取讯息的一个主流途径。对搜索引擎而言,无论是Baidu,还是Google,都正在不断尝试为搜索用户提供相关的视频搜索结果,让用户更直观地找到想要的资料。 解决方法: 在进行SEO优化过程中,我们可以针对自身行业的特点,进一步布局视频营销,以增强品牌自身的影响力。同时,在制作视频时,我们也要注意视频搜索结果展现的基础要素,如: ☑ 视频标题覆盖关键字的合理性撰写。 ☑ 制作精美的视频封面,从而吸引更高的点击率。 ☑ 确保视频内容的品质,并考虑视频落地后的转换问题。 搜索引擎结果展现形态之网站展现 从目前来看,搜索引擎正不断强化优质内容的展现,这是所有网站管理员都必须面对且将其置于SEO优化策略中的首要任务。 解决方法: 有关这部分的SEO优化策略,可以明确的一点是:各品牌网站想要竞争搜索引擎靠前排名,就必须提升页面综合的质量以及试图获取相关性流量。 搜索引擎结果展现形态之Featured Snippet(精选摘要) 随着用户基于搜索对信息获取的便捷性需求,如今很多搜索引擎都在尝试变更算法,以尽可量直观地向搜索用户输出他们所需的相关性内容。 解决方法: 从目前来看,Baidu搜索目前采用多种策略结合的方式,尽可能为搜索用户快速反馈搜索结果,比如Featured Snippet(精选摘要)。虽然Featured Snippet未必能给网站带来大量流量,但不仅排在比首位更靠前的位置,这意味答案更容易接触到潜在用户。 一般来说,如果你的内容足够优质,都会有机会获得在Featured Snippet上的展现。 搜索引擎结果展现形态之全网热卖 全网热卖是近期Baidu不断测试的产品,它主要是针对特定关键字的查询,直接展现第三方电商平台中的产品搜索结果。 解决方法: 如果企业目前正考虑或正在做第三方电商平台的销售,大概会了解“全网热卖”这一流程模式,而Baidu也在不断尝试和挖掘这种产品购买需求上的搜索展现与研究。 因此,对大多数电商企业而言,可能就需要考虑“如何更好地让自己在电商平台店铺的产品,最大限度出现在Baidu搜索结果中‘全网热门’的产品列表中”这一问题。 搜索引擎结果展现形态之爱采购 爱采购,对很多B2B企业而言并不是什么陌生产品,尤其是机械行业的企业主。如果你想通过搜索拿到高价值的流量,这可能是各位企业主不能错过的渠道。 解决方法: 爱采购与搜索引擎SEO机制一样,具备一定站内的排序机制,因此我们需要在资源可控的情况下多加匹配。 搜索引擎结果展现形态之SEM竞价 这个不用多说,基本上所有网站管理员都操作过这种搜索引擎行销方式。简单来说,SEM竞价,其实是指当广告主完成付费程序后,广告可在最短时间内出现于搜索引擎结果页中最显眼的地方,从而吸引潜在客户并获得预期数量的网站流量及转换。 解决方法: 这里就不多加评论,是否能获得高价值的转换,在某程度上,还是要各位网站管理员根据行业属性总结的经验来制定SEM竞价推广的策略。 从目前来看,搜索结果的展现趋向于多样化,我们常见的自然排名只是其中一个选项,我们需要认清搜索引擎相关产品对企业网站营销的价值,并结合不同产品展现策略,不断调整营销推广方法,以获得企业口碑方面更好的推广与宣传!

这两年,Baidu搜索引擎算法一直在变化,给不少网站带来沉重的打击。但小编认为,无论Baidu算法怎么变,但SEO优化的两个核心是一直都没有变过,分别是高质量内容和优质用户体验。 在整个SEO优化过程中,高质量内容是它的基础,也是提高网站用户体验,获取精准搜索流量的必经之路。那么,在茫茫网海中,怎样的内容才称得上是“高质量内容”呢? 官方答案是:权威性! 权威性是什么? 权威性,顾名思义是指让用户对内容产生信赖感,并且不会对结果产生质疑的特性。而权威性的评估对象是内容的背后账号主体,而非内容本身。 一般来说,以网站对外发布的内容,应判断网站的权威性;以个人或机构发布的内容,则应判断该作者或机构的权威性。另外,同一个网站或者同一个作者的权威性,大概率上是一样的。 权威性在SEO搜索中有什么作用? 在SEO搜索中,权威性最大的作用就是赢得用户的信任,让他们自然而然产生信赖感。 换句话说,网站输出内容时,若能把控好内容质量,输出更符合用户口味的内容,增加用户对网站的粘性,引导他们裂变或转化,便能提升搜索引擎对网站的信任度,使网站内容获得更好的排名,获得更多搜索引擎流量。 搜索引擎判断网站权威性的标准有哪些? ▪ 网站能备案就备案,个人/机构能认证就认证 无论是对搜索引擎还是用户,有备案的网站和有认证的个人/机构,往往会比没有备案或没有认证的个人/机构更有说服力。 因此,这些步骤千万别省下,否则你就需要在其他地方花更多时间来弥补。最常见的案例就是,没有备案的新网站会比有备案的新网站需要优化更长的时间,才能被搜索引擎收录。 ▪ 网站或个人/机构的定位要准确,最好是专攻一个专业领域 正常来说,除非你的网站定位是综合类门户网站,否则发布的内容方向不建议跨过两个领域。就算内容方向涉及两个内容领域,这两个领域最好时有密切关联,如:美食烹饪和饮食减肥。 ▪ 内容发布需要保持一定的更新频率 如果网站长时间没有更新内容,搜索引擎有理由怀疑这个网站或个人/机构是否已经停止运营,而减少搜索引擎爬虫的抓取频率,导致SEO流量大大减少。 ▪ 不同领域对权威性的要求各有不同 医疗、法律、高科技等领域,不仅要求作者的文笔够硬,更要求作者对该领域的专业知识有更高层次的领悟,因此其内容权威性的体现是最明显的;但如日常菜谱做法、生活小技巧等可操作性强的领域,内容权威性的作用可能没有前者那么突出。 怎样提高网站的权威性呢? 根据Baidu的官方解答,很明确地表示以下这六点是Baidu爬虫判断网站权威性的关键: ✎ 采用合理的robots写法,确保网站对Baidu爬虫完全开放,避免对Baidu蜘蛛爬虫的封禁,造成该被收录的IP迟迟无法被抓取。 ✎ 建站流程符合国家法规要求,网站应进行ICP备案。 ✎ 如果网站更换域名,应及时到Baidu搜索资源平台的网站改版更具提交网站改版关系,加速Baidu对已收录的链接进行新旧替换。 ✎ 内容建设应提高其权威性,综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线。 ✎ 深耕垂类,积极生产优质内容,进行身份认证,树立自身品牌,参与百度生态内的合作; ✎ 与百度保持良好的沟通协同,充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。 最后,小编提醒,无论是官方网站,还是个人/机构,如果你想通过搜索引擎获取流量,第一件事首先要搞清楚搜索引擎的规则,避免使用了作弊的SEO手段,导致网站被搜索引擎惩罚,甚至整个网站都K掉了,那就得不偿失了。

作为专业的网站管理员,对任何SEO技术以及搜索引擎的新算法都应该有一定的了解,这样才能更好地制定SEO优化策略。比如:Baidu今次升级蓝天算法。下面,小编将简单说说蓝天算法2.0的相关信息,以及企业该采取哪些SEO优化策略应对。 什么是蓝天算法2.0? Baidu搜索称:技术团队近日发现“站点构造目录发布低质、虚假等与站点主题无关内容”的现象有所增加,不仅严重扰乱搜索秩序,更使侵害了优质开发者的权益。升级后的蓝天算法将增强对上述现象的识别和控制能力。 下图是Baidu官方给出的违规案例: ▲ 图为某论坛网站目录下生成了大量与站点领域不同的第三方网站页面 据悉,Baidu蓝天算法2.0早从7月20日已经开始上线,比公告时间(7月27日)早一周左右时间。而在Baidu公告案例中的站点关键字排名也是从7月20日开始出现明显下滑的。 ▲ 图为Baidu公告案例中的站点关键字排名 所以,如果各位网站管理员发现自家站点最近的流量和排名严重下降,这很大概率是受到蓝天算法2.0的影响。 蓝天算法2.0本质:重点打击目录买卖行为 二级目录买卖、泛目录买卖行为一直都是最常用的黑帽SEO手段,主要通过租用高权重目录生成页面,实现页面、信息内容快速被百度收录和抢占排名。 ▲ 第三方网站目录买卖平台截图 其实早于2016年11月21日,Baidu就曾经发布“蓝天算法”,旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为;触发“蓝天算法”问题的站点将被清理出新闻源,同时会被降低在Baidu搜索系统中的权重。 本次蓝天算法的升级,其本质仍然是加大打击目录买卖这类行为。随着蓝天算法的升级,未来这类型站点将会在Baidu SEO上受到重创。 蓝点算法升级,企业该采取哪些SEO优化策略应对? 为避免站点被算法覆盖而蒙受损失,网站管理员应尽快对网站展开自查,并采取以下有效措施应对: 1. 避免网站存在低质量站内目录 一般来说,低质量站内目录包括以下几方面: ☒ 目录出售: 目录出售,通常是发生在一些具备一定权重的网站之间,如:网站A在网站B购买一个目录,用于发布某些广告、产品、服务等内容,甚至出现“AB内容”,一个展现给用户看,一个展现给搜索引擎看。 有关目录出售,Baidu其实不止一次地打击相关问题,但仍然屡禁不止。而本次Baidu的算法升级,也是意在规范化市场,毕竟目前不少知名高权重网站,仍存在二级目录出售等相关问题。 ☒ 泛流量 泛流量,指基于权重网站,创建一个二级目录或多级目录,并采集和组合大量有一定搜索指数的那诶容,从而获得搜索排名,提升整站流量。 由于这些流量往往与整站主题毫无关系,虽然这样做能获得一定流量,但这些流量对网站转换毫无帮助。 ☒ 内容农场 内容农场是指,通过自动生产大量“内容”吸引搜索引擎蜘蛛频繁抓取,从而提升整站的抓取频率。 从搜索原理角度来说,网站采取这种黑帽SEO手段,只会让内部生产大量垃圾内容,从而减低搜索引擎对整站质量的评估。从专业角度来说,这种策略需基于搜索引擎支持Dofollow和Noindex的命令才能操作,而Baidu目前貌似并不支持整个组合命令,而Google则是选择性支持。 ☒ 隐藏目录 隐藏目录,指网站因安全问题,被黑客恶意利用,出现了不该出现的目录。这类目录通常发布的都是违规内容,因此我们需要定期审查网站的索引量,若发现异常增长,就需要格外关注。 2. 如何调整网站SEO优化策略? 刚才我们说到,Baidu蓝天算法2.0的本质是打击目录买卖,对次,企业网站在设置目录时,必须强调目录内容与网站主题高度垂直,高度关联。 除此之外,还需重视以下内容: ☑ 删除非相关目录 删除与网站主题无关的目录内容以及采集的低质量内容目录,同时提交死链给Baidu。 ☑ 规范化目录内容 一般来说,要应对蓝天算法2.0,网站必须保持站内目录内容与网站主题高度垂直。但如果精准把控“垂直”这方面存在难度,那就需要保持目录内容与主题内容具备一定关联性,并且基于同一行业而言。 比如:在美食制作网站的目录中布局“食材营养价值”、“食材与配料挑选”等内容。虽然这些内容与美食制作相关性不大,但它对主题内容有辅助协同作用,并且是基于相关行业的,那还算是情有可原。但如果你在目录布局减肥瘦身的内容,且非从饮食角度来说,那就可能会受到算法波及。 ☑ 适当调整目录形态 基于目前网站运营情况而言,如果数据量不是特别庞大,在生成URL形态时没必要进行伪静态目录形式的URL地址。但这还需根据网站实际情况去考量。 以上是有关Baidu蓝天算法2.0的相关内容,新算法刚上线,目前还存在很多细节需要我们发觉。总的来说受新算法波及的网站并不少而且不少是高权重老网站,因此如果网站不幸被惩罚,可以尝试上述方法解决。

MENU
網頁設計公司